Nel 2024 i dati NIQ del Largo Consumo hanno registrato una maggiore frequenza di spesa (+1,8%) con una contemporanea riduzione dello scontrino medio -0,2%. I punti vendita di prossimità però, superette e supermercati, perdono quota.
Apparentemente, si tratta duna contraddizione: in uno scenario che vede crescere la frequentazione dei punti vendita, ci si aspetterebbe un trend positivo delle superfici più piccole, naturalmente quelle più facili e vicine da raggiungere per i consumatori che vi si recano più spesso.
Come leggere questo dato?
Il consumatore manda un messaggio: le superette ed i supermercati sembrerebbero non essere più in grado di soddisfare le esigenze del mercato.
Una ulteriore dimostrazione di questa disaffezione arriva dal trend dei drugstore, in netta crescita. Nei punti vendita specializzati l’acquirente trova quella varietà di prodotto e le attività che rappresentano oggi una chiave vincente.
I retailer, grazie al supporto e allo stimolo delle Aziende della Industria di Marca devono mettere in atto un cambiamento: occorre ripensare gli assortimenti, rivedere le attività promozionali con lo scopo di riportare il consumatore nel punti vendita d’elezione per la spesa più “piccola”.
Risorsa, grazie alla lunga esperienza sul mercato ed ai propri applicativi è al fianco delle Imprese Manifatturiere per gestire al meglio questo dialogo e concludere negoziazioni vincenti.
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